Comment trouver des mots-clés pertinents pour ton site internet
La recherche de mots-clĂ©s ou “Keyword research” est un des sujets les plus populaires dans le monde du rĂ©fĂ©rencement web.Â
MĂŞme s’il existe plusieurs façons diffĂ©rentes de le faire, j’aimerais partager avec toi la “technique” que j’utilise dans mes projets depuis quelques annĂ©es.Â
Une chose que tu dois comprendre c’est que la plus grande partie des experts SEO ont des techniques diffĂ©rentes et il y en a aussi qui veulent te faire croire qu’ils existent des stratĂ©gies ultra-secrètes et que tous ceux qui ne les utilisent pas, ne sont pas de vrais spĂ©cialistes en rĂ©fĂ©rencement web. Très souvent, ces gens-lĂ veulent te vendre une formation.Â
Vu que moi je n’ai pas des produits ou livres Ă te vendre (car c’est en offrant mes services que je gagne ma vie), j’utilise mon blogue pour partager gratuitement mes stratĂ©gies, idĂ©es et thĂ©ories en ce qui touche le SEO.Â
Ceci Ă©tant dit, tu es libre d’utiliser mes techniques, essayer les tiennes oĂą essayer des formations si c’est cela que tu dĂ©sires. Saches qu’il y pleine de façons de faire les choses et que je ne crois pas avoir les rĂ©ponses absolues. Â
Pourquoi définir les mots clés
Je crois vraiment que ceci est une Ă©tape très importante dans la stratĂ©gie SEO (et la stratĂ©gie marketing en gĂ©nĂ©ral), mais cela ne veut pas dire que ça ne puisse pas ĂŞtre simple.Â
Le fait de faire un keyword research nous permet de mieux comprendre le sujet sur lequel nous voulons Ă©crire. Nous pourrons aussi connaĂ®tre les compĂ©titeurs, les mots et phrases que les utilisateurs tapent sur Google pour trouver l’information et surtout, savoir s’il y assez de demande sur le sujet.Â
Cette recherche va nous aider Ă©galement Ă planifier le contenu pour le prĂ©senter d’une façon structurĂ© et en rĂ©pondant le maximum des questions possibles. Rappelons que Google devient de plus en plus intelligent, et grâce Ă des mises Ă jour comme BERT, il peut comprendre l’idĂ©e gĂ©nĂ©rale de ton contenu et te positionner pour des requĂŞtes dont tu ne parles peut-ĂŞtre pas en profondeur dans ton contenu, mais qui sont très reliĂ©es. Tu as sĂ»rement entendu parler que c’est important d’utiliser des mots clĂ©s de longue traĂ®ne dans ton plan SEO, et tu vas sĂ»rement t’en positionner pour plusieurs si ton contenu fait du sens. Rappelons que l’ajout d’une liste de mots clĂ©s sur ton site web ne doit jamais ĂŞtre forcĂ©. Â
Comment savoir quels sont les mots clés les plus recherchés ?
Pour faire notre analyse et trouver de nouveaux mots clĂ©s, nous allons utiliser 5 outils principalement :Â
- Ahrefs (payant) Â
- Ubersuggest (gratuit)Â
- Google (gratuit)Â
- Answer the public (gratuit/payant)Â
- Keywords Everywhere (gratuit/payant)Â
Avant de commencer Ă utiliser un outil de recherche de mots, il faut avoir en tĂŞte un sujet sur lequel nous aimerions avoir plus d’information. Premièrement, nous allons chercher sur Google un mot clĂ© ou phrase reliĂ© Ă ce sujet-lĂ .Â
Ceci est la base de notre stratĂ©gie. Pour notre exemple, nous allons utiliser le mot clĂ© “lecture rapide”.Â
Ensuite, nous devons analyser les premiers 5-8 rĂ©sultats de la recherche Ă l’aide de nos outils.Â
Si ton plan est de te positionner dans un autre pays ou tu veux te donner une idĂ©e du genre des pages qui sont positionnĂ©es Ă l’étranger, je te recommande d’utiliser l’extension SEO Quake pour Google Chrome. Avec elle tu seras capable de dĂ©finir le pays et la langue de ta recherche. Â
Par exemple, tu peux voir que quand je change ma localisation en France, Google me montre une annonce qui est supposĂ©e d’être montrĂ©e aux usagers français (aussi, les premiers rĂ©sultats varient lĂ©gèrement au Canada Ă©tĂ© en France)Â
Ahrefs – outil d’analyse des mots clĂ©s
Ce logiciel est bien plus que juste un simple planificateur de mots clĂ©s, mais dans cette occasion nous allons l’utiliser pour cela. Â
Pour commencer, nous allons copier/coller les 5-8 URLs mentionnĂ©s plus tĂ´t (un par un) Â
Pour faire cela, nous aurons besoin du “Site explorer”. Ensuite, clique sur “Organic keywords” dans le menu de droite. Ceci nous permettra de trouver les mots clĂ©s d’un site concurrent ainsi que le volume de recherches mensuelles (nombre de fois que chaque mot est recherche sur les moteurs de recherche).Â
IdĂ©alement, il faudrait choisir des mots clĂ©s avec un bon potentiel de trafic et pas trop compĂ©titifs. Â
Je te recommande de crĂ©er une feuille de calcul de Google ou une feuille Excel pour chaque projet, puisque nous allons commencer Ă tĂ©lĂ©charger en fichier CSV toutes ces donnĂ©es que Ahrefs nous prĂ©sente. Â
Tu vas rĂ©pĂ©ter le processus avec les premiers 5-8 rĂ©sultats de Google et tu vas ressembler l’information sur ta feuille de calcul. Tu auras besoin du “volume”, “Keyword Difficulty (KD)” et “CPC (Cost Per Click)”. Également, il faut porter attention Ă la colonne “traffic”, car un mot clĂ© avec un bon search volume, mais un potentiel de trafic bas, peuvent ĂŞtre des indicateurs d’un mot clĂ© qui ne performera peut-ĂŞtre comme prĂ©vu.Â
Keywords explorer de Ahrefs
Dans le menu principal d’Ahrefs tu peux aussi trouver le “keyword explorer” qui te permet d’analyser un mot clĂ© en particulier d’une façon plus graphique ainsi que de voir autres keywords suggĂ©rĂ©s. Â
Tu verras aussi un nouveau menu appelĂ© “keywords ideas” qui te permettra d’identifier d’autres opportunitĂ©sÂ
Ubersuggest – un outil gratuitÂ
Si tu cherches un outil de suggestion des mots clĂ©s gratuit, Ubersuggest de Neil Patel est un excellent choix. Le processus est similaire, tu as juste Ă coller l’URL que tu veux analyser et cliquer sur “organic keywords”.Â
Il faut noter que c’est tout Ă fait normal de voir des chiffres lĂ©gèrement diffĂ©rents sur Ahrefs, Ubersuggest, Semrush ou n’importe quel autre outil de planification des mots clĂ©s. Chaque logiciel utilise ses propres algorithmes et donc les donnĂ©es peuvent varier un peu.Â
Utiliser Google comme planificateur de mots clĂ©sÂ
Google est un de mes outils prĂ©fĂ©rĂ©s pour mes recherches de mots clĂ©s et je ne parle pas du planificateur des mots clĂ©s pour Google Ads (Google keyword planner), mais d’utiliser Google pour faire des recherches comme n’importe quel usager.Â
Pour cela, nous allons utiliser son autocomplĂ©tion (Google suggest), c’est-Ă -dire, utiliser les suggestions qu’apparaissent sur la barre de recherche quand nous commençons Ă Ă©crire notre requĂŞte. Â
Pourquoi fais-je confiance Ă ces suggestions-lĂ ? Car les gens ont fait ces recherches autant des fois, que Google a appris que les personnes cherchent souvent de l’information reliĂ©e Ă ces sujets-lĂ . Tout court, c’est une façon de Google de te dire “voilĂ , ce sont les mots clĂ©s que sont plus populaires/pertinentes Ă ta recherche”. Â
Ce qui est intĂ©ressant ce que si tu analyses beaucoup de ces mots clĂ©s dans les outils que j’ai mentionnĂ©s plus haut, le “search volume” pourrait ĂŞtre très bas ou presque nulle. Cependant, je les utilise quand mĂŞme, car Google les trouve pertinents et cela pourrait t’aider Ă te positionner pour d’autres keywords. Â
Aussi je te recommande de jeter un coup d’oeil Ă Google Trends, un outil statistique qui montre la popularitĂ© de certains termes de recherche dans des pĂ©riodes spĂ©cifiques. Il est utilisĂ© pour dĂ©couvrir les tendances et les modèles dans le volume de recherche et la popularitĂ© de divers mots-clĂ©s.
People also askÂ
Cette section du SERP (Search Engine Results Pages) nous montre les questions que les usagers posent Ă Google par rapport au sujet. RĂ©pondre Ă ces questions sur notre contenu va nous assurer que nous sommes en train de donner aux usagers toute l’information dont ils ont besoin.Â
Aussi, en incluant ces questions en tant qu’intertitre, et en rĂ©pondant avec des phrases claires et concises, Google pourrait choisir notre contenu pour rĂ©pondre dites questions dans cette mĂŞme section.Â
Answer the publicÂ
Pour trouver d’autres questions que le public pose par rapport Ă ton sujet, answer the public est le site web parfait.Â
Keywords EverywhereÂ
Keywords everywhere est un autre excellent outil pour avoir des suggestions des mots clĂ©s avec leurs donnĂ©es directement sur la page de rĂ©sultats. Il s’agit d’une extension pour Chrome ou Firefox que tu peux dĂ©sactiver en tout temps si jamais tu as en marre de voir de mots clĂ©s partout (lol).Â
La Google Search ConsoleÂ
Si tu as accès Ă la Google Search Console du site pour lequel tu fais la recherche des mots-clĂ©s, tu peux voir les requĂŞtes pour lesquels le site apparaĂ®t actuellement (les impressions) ainsi que la quantitĂ© de clics que chaque requĂŞte gĂ©nère. Cette information est prĂ©cieuse, car elle nous permet d’identifier des mots-clĂ©s avec beaucoup de potentiel et pour lesquels le site n’est pas tant optimisĂ©. De cette façon, nous pouvons concentrer nos efforts en optimisant les pages du site qui peuvent plus facilement se concentrer sur ces requĂŞtes-lĂ .Â
La Google Search Console est un outil très puissant, mais la plupart de gens n’y pense pas quand il s’agit de recherche de mots-clĂ©s.Â
Le Keyword intent
Ceci est un concept extrĂŞmement important. Ă€ chaque fois que nous crĂ©ons du contenu, il faut rĂ©flĂ©chir au but de la personne qui fait la recherche (keyword intent) par exemple : quand une personne cherche “ordinateur”, est-ce qu’elle veut savoir quels sont les meilleurs ordis ? Ou bien est-ce qu’elle cherche un magasin pour en acheter ? Est-ce qu’elle veut apprendre sur l’histoire des ordinateurs ou peut-ĂŞtre elle est Ă la recherche d’une page de “reviews” pour savoir lequel acheter ?Â
Comprendre le keyword intent va nous assurer une chance de nous positionner en première page et y rester pendant longtemps.
Ça m’est dĂ©jĂ arrivĂ© de positionner certains articles qui ne correspondaient pas au keyword intent et de les voir passer Ă la deuxième, troisième et quatrième page dans quelques semaines.Â
Ceci est logique, car si les gens ne cliquent pas sur ta page ou s’ils cliquent, mais qu’ils la quittent tout de suite (occasionnant une bounce rate élevĂ©e), Google comprend qu’il s’agit du contenu que ne correspond pas Ă ce que les gens voulaient trouver et il va le “suggĂ©rer” de moins en moins.Â
Ce que je veux dire par lĂ c’est que si le keyword intent d’un certain mot clĂ© est “transactionnel” et que tu veux positionner un article plus informatif, cela sera peut-ĂŞtre un peu plus compliquĂ©. Â
Au dĂ©but Google se demandait la mĂŞme chose, mais avec le temps il a appris ce que les utilisateurs voulaient quand ils chercheraient le mot “ordinateur”.Â
Aussi, il faut s’assurer de comprendre le type de contenu qui est positionnĂ© pour un certain mot-clĂ©. Si les premiers rĂ©sultats sont de longs articles de blogue et tu cherches de positionner une page d’atterrissage de quelques mots, cela ne marchera probablement pas. Â
Comment ajouter des mots clés sur mon site internet
Maintenant que nous avons choisi les meilleurs mots-clĂ©s Ă utiliser, il faut les placer sur nos pages. Il est nĂ©cessaire de faire un mapping de mots-clĂ©s par page pour nous faciliter la tâche. De cette façon, nous allons savoir quels mots-clĂ©s seront utilisĂ©s sur chaque page. Â
Selon les bons pratiques du SEO “on-page”, les mots-clĂ©s doivent ĂŞtre prĂ©sents dans les titres et sous-titres, dans le texte alternatif des images et dans le texte. Il faut cependant faire attention de ne pas trop utiliser un mot-clĂ©, car Google croira que nous essayons de faire du “keywords stuffing”, c’est-Ă -dire, de sur optimiser la page. Â
MĂŞme si ce n’est pas un critère de classement, il est intĂ©ressant d’utiliser les mots-clĂ©s dans la mĂ©ta description et dans le titre de la page, afin d’attirer des clics sur les rĂ©sultats de recherche. Â
Il faut toujours avoir en tĂŞte que nous devons utiliser les mots choisis d’une façon naturelle dans le texte. Il ne faut pas forcer l’insertion d’un mot dans une place oĂą il ne fait pas de sens. Google est plus intelligent de ce que tu penses, et mĂŞme si le mot-clĂ© principal n’est pas utilisĂ© plusieurs fois pendant le texte, le moteur de recherche comprendra l’idĂ©e gĂ©nĂ©rale du texte et saure bien positionner ton contenu.Â
Conclusion
Aujourd’hui, avec la popularitĂ© croissante d’Internet et des mĂ©dias sociaux, tout le monde cherche un moyen de se faire connaĂ®tre et de se faire entendre. MĂŞme si tu as un blogue ou un site web, il peut ĂŞtre difficile d’obtenir suffisamment de traction pour attirer de nouveaux visiteurs. L’un des moyens d’y parvenir est de crĂ©er du contenu que les gens recherchent en ligne.Â
La recherche de mots-clĂ©s est un outil puissant pour t’aider Ă dĂ©terminer ce que les gens recherchent sur internet. Si tu veux rĂ©ussir ta stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement, la première Ă©tape est de choisir les bons mots clĂ©s.Â
Leave a Reply
Want to join the discussion?Feel free to contribute!